В чем создавать

Почти любая страница в Интернете, которую вы наблюдаете с помощью браузера, в своей основе имеет обычный текстовой файл размеченный хитрым образом. Нажмите сочетание клавиш Ctrl+U и увидите истинное лицо Интернета – не такое красивое и понятное, к которому вы привыкли в своей обыденной жизни. Это называется источником страницы, он как правило размечен с помощью языка форматирования HTML (HyperText Markup Language). Даже если первоначально сайт написан на языке программирования (не путать с языком форматирования), например, самом популярном PHP, то php-кода по Ctrl+U вы не увидите из соображения безопасности, на сервере интерпретатором PHP код будет преобразован в HTML и выдан браузеру в качестве ответа на запрос страницы.

А если источником страницы является простой текст, то и создавать её (и сайт в целом) можно в обычном текстовом редакторе типа "блокнот". Мне лично очень нравиться Notepad++ (не путать с Notepad от Microsoft). Это редактор подсвечивает элементы кода любого языка программирования или форматирования, позволяет создавать макросы (а значит автоматизировать вставку частых текстовых фрагментов), поддерживает кодировку UTF-8 (самая популярная в Интернете), делает макрозамену в открытом файле или во всех файлах избранной папки, подсвечивает по всему тексту одинаковые куски, подсвечивает парную часть тэга... Раз уж я упомянул понятие тэг, то скажу, что это элемент разметки текста. C помощью тэговой разметки на странице браузера пользователь видит выделение жирным, курсивом, видит таблицы и изображения, формы и гиперссылки...

Как бы мне не нравился Notepad++ я его использую только для быстрой правки страниц сайта. Создавать же страницы с нуля удобней в специализированных html-редакторах (редакторах кода) таких как Atom, Brackets, Sublime Text, Visual Studio Code, WeBuilder. Моё личное предпочтение – Blumentals WeBuilder. Класс программ html-редакторов "заточен" под верстку вебстраниц. В них также есть подсветка кода и другие удобства: визуальный просмотр в соседней закладке в разных браузерах, автозаполнение тэга параметрами при наборе текста, автоматическое проставление закрывающего тэга, палитра цветов, конструкторы таблиц/форм/изображений и многое другое. Все эти "примочки" ускоряют и облегчают работу с источником вебстраницы.

Однако есть люди ленивые, или невосприимчивые к языкам разметки, или спешащие куда-то, или многостаночники, клепающие сайты своим заказчикам как на конвейере... Они не хотят иметь дело с тэгами. Для них существует другой класс программ, получивший аббревиатуру CMS (Content Management System). Эти системы располагаются уже не на локальном компьютере пользователя, как вышеназванные редакторы, а на сервере. Они помогают пользователю создать сайт с нуля из готовых шаблонов меню и страниц в визуальном (а не текстовом) редакторе. Не только создать, а еще и соединять с БД (базой данных), публиковать для внешнего просмотра, редактировать любую составляющую сайта. В общем это комплексное решение, к тому же обогащенное разными плагинами, например, по созданию галерей изображений, сохранению бэкапов и т.д.

CMS очень популярны у простых сайтостроителей для простых проектов. Cайтов, созданных с помощью CMS, в Интернете больше, чем сайтов, созданных с помощью других инструментов. В армии CMS самыми популярными бойцами являются WordPress, Joomla, Drupal.

"Родственником" CMS можно считать конструкторы сайтов. По своей идеологии построения сайта они во многом похожи на CMS. Также предлагаются различные шаблоны и дизайны, все происходит в максимально визуализированном формате..., но менее гибки. Контент и настройки хранятся в базе данных, но доступа к БД в конструкторе, в отличие от CMS, нет. Зато такие конструкторы более просты в использовании. Для "хомячков" в самый раз. Конструкторы можно разделить на "сначала конструктор, потом хостинг" и "сначала хостинг, потом конструктор". Про хостинг читай ниже.

Первый тип привлекает новых пользователей именно конструктором – удобным и бесплатным. А потом предлагает уже хостинг бесплатный или платный. Таких сервисов немало – Jimdo, WIX и другие. Я, например, сэкономил кучу времени при создании простого сайта-визитки своей дочке в Jimdo. Структура, меню и первое наполнение было создано буквально за несколько часов... и сайт готов! Если вы используете адрес sitename.jimdo.com, то всё бесплатно. Если хотите sitename.ru, то платите денежки (за домен и за хостинг порядка 2,5 т.р. в год). Отличное решение для простых и не сильно посещаемых сайтов. В возможностях развития и использования сайта на полную катушку, вы, конечно, будете сильно ограничены.

Второй тип конструкторов сначала привлекает пользователей хостингом, точнее системой по управлению хостингом (хостинг-панелью). А потом предлагает в качестве бесплатного дополнения конструктор сайта. Такой поход использует одна из самых популярных среди платных хостинг-панелей Parallels Plesk.

В общем-то есть и третий тип конструкторов – оффлайные. Пожалуй, самым удобным их них является WYSIWYG Web Builder.

Профессиональным подходом в сайтостроении считается фреймворк – это программная платформа для программного кода и структуры. Фрейморк помогает создать шаблонные конструкции, каркас web-приложения, для облегчения разработки и поддержки кода.

Таким образом, выбор инструментария для создания сайта зависит от задачи, от сложности и предназначения сайта. Для самых неопытных пользователей подойдет визуальный конструктор сайта. Можно очень быстро создать простой сайт, его наполнять, ничего не ведая о базе данных и о хостинге. Более искушенные в своих требованиях и знаниях выберут CMS. В этом случае можно ничего не знать об HTML и языках программирования, но нужно организовать себе хостинг. Гики вебтехнологий безусловно пойдут по пути верстать сайт вручную в HTML редакторе. Тут же им, наверняка, кроме HTML потребуются еще дополнительные знания: CSS (Cascading Style Sheets) – более продвинутое оформление всех элементов страницы с некоторыми возможностями анимации; JavaScript – язык программирования, исполняемый на стороне пользователя, позволяющий очень гибко работать с объектной моделью страницы, на лету управлять ее содержимым, организовывать интерактивность и анимацию (код JS пишется в источнике страницы); PHP (или другие скриптовые языки, исполняемые на стороне сервера) – для организации по настоящему полноценных сайтов с богатым и сложно организованным контентом, без такого языка программирования не обойтись, если вы используете базу данныых; SQL (Structured Query Language) – язык запросов к базам данных, самой популярной системой управления БД является MySQL.

Где размещать

Размещать на хостинге. Хостинг – это программно-аппаратное решение по физическому хранению всех файлов вашего сайта на сервере и предоставление к сайту доступа извне по определенным правилам и определенным каналам. Хостинги бывают разного типа.

Виртуальный хостинг

Самым распространенным видом является виртуальный хостинг. Много сайтов физически располагаются на одном вебсервере и пользуются они одним и тем же программным обеспечением. Каждому сайту (точнее аккаунту, у которой может быть больше одного сайта) назначаются свои квоты по использованию ресурсов сервера (время работы процессора, дисковое пространство, количество файлов, количество "тяжелых" запросов к БД, количество операций с файлам в оговоренный период времени). Величины квот зависят от тарифа, от того, сколько денег вы платите в месяц хостеру. Такой вид хостинга подойдет для мелких и средних сайтов.

VPS

Virtual Private Server – вид хостинга, который в плане управления операционной системой соответствует физическому выделенному серверу. На самом деле на сервере используется контейнерная виртуализация на уровне операционной системы и каждому сайту (точнее аккаунту) выделяется экземпляр операционной системы, но эти все экземпляры управляются все-таки из единого центра единственной ОС на сервере, о чем владелец аккаунта не подозревает. VPS подойдет для высоконагруженных сайтов или для сайтов, владельцы которых хотят устанавливать на сервер свое программное обеспечение (любое, кроме операционной системы), например, свой почтовый сервер.

Сравнение виртуального хостинга и VPS. У VPS также есть свои квоты, которые выглядят как технические характеристики компьютера размер диска, оперативная память, CPU... Превышать квоты также не рекомендуется. Есть принципиальная разница как ваш сайт будет реагировать на превышение своих квот в случае виртуального хостинга и VPS. Если брать какие-то временные перегрузки в течении короткого времени, то виртуальный хостинг их не заметит, т.к. ресурсы он будет брать от физического сервера как такового. Но если совокупная перегрузка за неделю превысит квоты, то хостер просто может отключить ваш сайт от Интернета (заранее, впрочем, проинформировав о перегрузках). Если же сайт на VPS испытывает перегрузки, например, лавинообразный приток пользователей, то он просто напросто начинает "тормозить" автоматически не позволяя превышать квоты, а хостер не будет на это обращать внимания. Еще предостережение потенциальным владельцам VPS – этот вид все-таки для пользователей, которые разбираются в Linux (подавляющее число VPS на этой ОС). Иначе вы будете не защищены от угроз извне, таких как ddos атака или несанкционированное использование вашего почтового сервера. При виртуальном хостинге, все-таки об этом заботится профессиональная команда хостера.

Выделенный сервер

Так как статья предназначена для новичков, то просто упомяну без комментариев, что хостинг можно также организовать на истинно выделенном физическом сервере, на котором кроме вас никого не будет. Хостеры предоставляют такие решения (collocation), обеспечивая ваше железо лишь бесперебойным питанием электрическим током и давая на сервер удаленный доступ. Никто не мешает вам также установить сервер у себя дома. Нужны лишь знания и ИБП.

Как продвигать

Львиная доля входящего трафика у львиной доли сайтов приходится на поисковые системы. В русскоязычном сегменте Интернета – на Яндекс и Google. Поэтому, основное внимание в вопросе продвижения сайта уделяем SEO (Search Engine Optimization), т.е. тому, чтобы по ключевым поисковым запросам ваш сайт был как можно выше. По статистике если пользователь Интернета видит ваш сайт на 1-ом месте по своему запросу, он в 50% случаев перейдет на ваш сайт. Если на 2-м месте – в 30% случаев перейдет. На 3-ем месте – 20%. От 4 до 10 места – 10%. Все места ниже 10 – также 10%. Вообще поисковая оптимизация нелегкий труд, и большой бизнес. Профессионально оптимизацией чужих сайтов занимаются как частные лица, так и крупные компании. Есть и штатная профессия оптимизатор, которая неплохо оплачивается. Меня, впрочем, всегда забавил такой вопрос: если в компанию-оптимизатор обращаются два разных клиента последовательно или примерно в одно и то же время и просят их "продвинуть" по определенному набору ключевых слов, который во многом одинаков. Другими словами обращаются конкуренты между собой. И как оптимизатор будет продвигать одних за счет других и смотреть в глаза тем и другим? В частности и поэтому надо самому владельцу сайта обладать хотя бы начальными знаниями в области SEO.

Ещё замечу, что во многих вещах, связанных с продвижением, бывает, что интересы поисковика и посетителя конфликтуют, и искусство оптимизатора заключается в том, чтобы найти компромисс. Тут же оптимистическая ремарка: поисковики с годами становятся всё интеллектуальней и интересы поисковика и посетителя постепенно сближаются.

SEO

Продвижение в поисковиках зиждется на трех китах: внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация и поведенческий фактор. К области SEO относится не только борьба за место в поисковой выдаче, но и борьба за ТИЦ (Тематический Индекс Цитируемости) и PR (Page Range) – это показатели авторитета сайта в глазах Яндекса (ТИЦ – относится к сайту в целом) и Гугла (PR – оценивается каждая страница сайт). Основное влияние на величину этих показателей оказывает количество и качество внешних ссылок. Качество в свою очередь зависит от ТИЦ и PR сайта-донора и места ссылки в структуре страницы (чем выше, чем лучше).

P.S.1. PR от Google не поддерживается с 2013 года.
P.S.2. ТИЦ от Яндекса перестает поддерживаться в 2018 году. Ему на смену приходит ИКС (Индекс Качества Сайта). Внешние ссылки будут продолжать учитываться в ИКС, но с меньшим весом, чем ранее.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация. Это то, что вы сами можете сделать на своем сайте, это то, как выглядит ваш сайт в глазах поискового робота. Это html-код страниц, это структура сайта, это ссылки между страницами вашего сайта...

Сейчас скажу тавтологию: ключевым понятием внутренней оптимизации являются ключевые слова. Это те слова и словосочетания, по которым вы хотите видеть ваш сайт на Олимпе поисковой выдачи. Ключевые слова должны присутствовать в очень многих местах:

• В названии страницы – тэге title. Если страница продвигается по нескольким ключевикам, то все они желательные гости в title. В угоду этого тезиса title может быть длинным – до 64 слов. Но с моей точки зрения надо и о посетителе позаботиться и не травмировать его длинным заголовком.
• В метатэге keywords. В нем просто перечисляются все ключевые слова страницы, этот метатэг не виден посетителю, но виден поисковику.
• В тэгах, отвечающих за структуру страницу – это заголовки разделов разного уровня <h1>, <h2>, <h3>... Вообще, поисковики очень любят, когда страница имеет структуру.
• Выделяйте ключевые слова в тексте жирным, курсивом... На это также поисковик положит свой взгляд.
• Если на странице присутствуют иллюстрации в виде графических картинок, то заполняйте параметры alt и title у тэга <img>. Это полезно для полноценности картины, которую рисует в своем воображении поисковый робот. Разница между alt и title такова: содержание alt имеет чуть больший вес в глазах поисковика и не виден в большинстве браузеров для посетителя; содержание title у <img> появляется в виде подсказки при наведении курсора мыши на изображение. Еще поисковики любят, чтобы размер изображения, отвечающий за иллюстрацию, был немаленький – от 300 px по большей стороне.
• В анкорах внутренних ссылок также желательно присутствие ключевиков, по которым вы продвигаете свою страницу, на которую ведет ссылка. Анкор – это тот текст, который составляет тело ссылки.
• Если на ваших страницах есть внешние ссылки (ведущие на сторонние сайты), то их желательно закрыть от индексации поисковиков, потому что любая внешняя ссылка отбирает у вас немного веса ТИЦа или PR. Для тэга A надо прописать параметр rel="nofollow".
• Если позволяет идеология и/или технология вашего сайта, то имя статичного файла страницы (которое видно в URL), даже на английском, полезно давать с внедрением ключевиков. Многие CMS умеют динамически генерить URL из заголовка статьи, но тогда он может получиться слишком длинным, что мне лично не нравится.

Перелинковка полезна как для посетителя, так и для поисковика. Тут совпадение интересов. Это расставление на ваших страницах перекресных гиперссылок, ведущих на другие ваши же страницы. По разным удобным поводам. Вы, наверное, видели на новостных сайтах внизу каждой новости или статьи список ссылок на другие материалы по этой же теме. Внутри статьи также не помешают внутренние гиперссылки. Как уже было сказано выше в анкоре ссылки желательно присутствие ключевиков. Но не надо понимать это буквально. Если с одного и того же слова в десяти разных статьях вашего сайта есть ссылки на одну и ту же страницу, то поисковик вес всех этих десяти ссылок схлопнет до веса одной. Он не обращает внимание на тавтологию в ссылочной массе. Выгоднее в разных статьях рекламировать нужную страницу с разных анкоров. Также ключевое слово может находиться в том же предложении рядом со ссылкой.

Все любят читать грамотные тексты без орфографических и стилистических ошибок. Гугло-Яндексы не исключение. Они даже лучше многих людей могут такие ошибки находить и составлять негативное впечатление об авторе текста, экстраполируя это впечатление на сайт в целом. Поэтому, если вы не обладаете природной грамотностью, то пишите тексты, например, в MS Word – он уберет из вашего текста большинство ошибок.

Привлекательно и грамотно составленный сниппет – важный аргумент для пользователя поисковой системы перейти на ваш сайт. сниппет – это текстовой блок, который лаконично описывает страницу вашего сайта в поисковой выдаче. Грубо говоря, сниппет так составляется поисковиком: заголовок страницы, потом первый встретившийся абзац текста страницы, в котором присутствует то слово (фраза), которое пользователь набрал в поле поиска. Это слово выделяется в сниппете жирным. Поэтому, если продвигаемая вами страница является статьей, то предваряйте основной текст лидом (суть статьи в сжатом виде) с использованием ключевиков. Раньше поисковики часто брали сниппет из метатэга description.

Оригинальность текста – гарантия позитивного внимания к сайту со стороны поисковиков. Чтобы ни у кого такого не было. Если не хватает своих мыслей, языка, контента, чтобы создать массив оригинальных текстов, то используйте хотя бы переводы интересных текстов по вашей теме с другого языка. Иногда можно и полностью текст перепечатать, но с указанием первоисточника. Если у вас много оригинального контента, то редкие перепечатки по смежной теме вреда не принесут.

У вас также могут текст забрать и перепечатать на другом сайте. Но если поисковый бот этот текст на вашем сайте проиндексировал раньше, чем перепечатанный текст, то ничего в этом страшного нет, для вашего сайт это даже полезно. Но как избежать опережающего плагиата? Ваш текст могут украсть раньше, чем поисковый бот до него доберется. И если воришка будет первым проиндексирован, то авторство текста поисковик припишет ему, а вы останетесь у разбитого корыта. У поисковых систем есть модуль анализирующий схожесть текстов на разных сайтах. Все индексируется, в том числе время индексации. Чтобы такого конфуза не случилось – зарегистрируйтесь в Яндекс-Вебмастере и в момент выкладывание новой статьи на сайт через специальный интерфейс проинформируйте Яндекс, что у вас появилась новая статья.

Вообще, чем больше на вашем сайте страниц, тем внимательней поисковик к вам относится и тем больше вас уважает (если конечно, соблюдены многие положения о внутренней оптимизации). Кроме повышения значений seo-параметров и места в поисковой выдаче это уважение также проявляется в том, что поисковик чаще к вам в гости заходит посредством своего робота. Чем чаще заходит, тем меньше вероятность того, что воровство вашего контента скажется на вашем сайте отрицательно (см. предыдущий абзац про плагиат).

Еще вроде бы у поисковиков есть понятие оптимального количества текста на одной страницы. Вроде бы Яндекс раньше считал тем страницу важнее, чем больше на ней текста. А сейчас уже не так, появилось ограничение, которое точно угадать или измерить трудно, но оно есть. Поэтому так модно разбивать текст большой статьи на страницы и для навигации использовать "пейджер" (рядок ссылок на другие части статьи). Даже в CMS есть функционал разбивки текста на страницы. Тут, я считаю, поисковик входит в противоречие с интересами пользователя (по крайней мере вдумчивого пользователя). Мне лично удобнее иметь весь текст статьи на одной странице – и читать удобнее, и копировать весь текст в буфер, и сохранять у себя на диске, и закладку в браузере достаточно одну сделать. Так что эту свою статью я печатаю на одно странице. Ничего, Яндекс проглотит. Тем более, я не особенно прогибаюсь ради продвижения этой страницы, т.к. она не отвечает теме моего сайта в целом. Я больше пишу статью для себя, чтобы структурировать свои знания.

Внешняя оптимизация

Все ссылки на ваш сайт, находящиеся на внешних сайтах, работают на внешнюю оптимизацию. Такие ссылки могут появляться как по вашей воле, так и спонтанно по воле тех, кому ваш сайт нравится. Суть этих ссылок для вас не столько в переходах на ваш сайт, сколько в том, что они придают вашему сайту авторитет в глазах поисковых систем. Те сайты, которые размещают на вас ссылки как бы делятся с вами некоторым своим весом. Благодаря такой передаче авторитета, ваш сайт и в поисковой выдаче будет котироваться выше.

Сразу скажу, не все сайты (согласно заявлениям поисковиков) передают авторитет. Так социальные сети, Википедия не передают. Если бы передавали, то было бы очень много злоупотреблений, т.к. на этих ресурсах разместить ссылку легко и бесплатно. Еще текст выведенный на страницу с помощью кода JavaScript никем не индексируется, хотя Гугл в этом направлении работает. Но меня это заявления Гугла не радует, т.к. вывод текста на страницу с помощью JS является одним из популярных способов скрывать текст от индексации при необходимости и от спамеров, ищущих e-mail для своих спамовых рассылок. Также текст, присутствующий во flash роликах (расширение SWF), невидим поисковиками.

Контекстные ссылки. Красивое словосочетание, но по сути это "продажные ссылки". Ссылки на свой сайт вы можете просто купить. Есть биржы ссылок, упомяну лишь самую достойную – это Sape.ru. Она сводит рекламодателей (точнее оптимизаторов), желающих "продвинуть" свой сайт, с вебмастерами, желающими заработать на том, чтобы разместить на своих страницах ссылки на чужой сайт. Здесь много подводных камней и без консультации со специалистом не стоит начинать продвижение с помощью таких ссылок, как не стоит и продавать ссылки, не проштудировав на эту тему сетевые источники. Коротко: поисковики не любят взрывных ситуаций, когда сразу появляется много ссылок на ваш сайт (или много внешних ссылок с одного сайта) – и для сайта реципиента и для сайта донора это чревато пессимизацией (понижением места в поисковой выдаче) со стороны Яндекса и Гугла. Кстати, и быстрых результатов такое ссылочное продвижение не дает, но проводить его надо, если не получается привлечь пользователей другими способами.

Обмен ссылками. Сценарий простой – вы размещаете ссылку на другой сайт у себя, а другой сайт размещает ссылку на ваш ваш сайт у себя. Как-то и я этим занимался. Потом перестал видеть в этом смысл, т.к. на обмен ссылками соглашались и до сих пор предлагают как правила сайты с более низкими seo-показателями, чем у меня. Вот для них это выгодно, для меня – нет. Делайте выводы, нужно ли вам заниматься обменом, тратить время на размещение и контроль, чтобы ваши ссылки не сняли со временем или не поставили у них rel="nofollow" (директива, что ссылку индексировать не надо), что при обмене недопустимо.

У новичков, наверняка, сайт у вас еще не раскручен. Наверняка, в поисковой выдаче у вас есть конкуренты, которые по вашим ключевым словам находятся выше вас. Во-первых, изучите сайты лидеров и постарайтесь понять, чем они взяли. Анализируйте. Во-вторых, вы можете взять трафик на НЧ (низкочастотных) запросах, если по ВЧ (высокочастотным) запросам не получается пока. Пример для понимания ВЧ и НЧ. Если у вас сайт о Москве, о ее улицах и архитектуре, то слова "Москва" и "архитектура" – будут ВЧ-запросами, а слова "улица Маросейка" и "закомара" будут НЧ-запросами.

Поведенческий фактор

Под поведенческим фактором понимается статистика того, сколько времени пользователь проводит у вас на сайте за одно посещение, сколько страниц за это посещение он просматривает, как часто один и тот же пользователь приходит к вам в течение месяца... Если говорить о приходе пользователя на ваш сайт из поисковика, то имеет значение еще такой аспект: если пользователь в списке показанных ему по какому-то запросу сайтов (сниппетов) сначала посетил другой сайт, а потом быстро вернулся в поисковую выдачу и из нее зашел на ваш сайт, да еще на нем задержался дольше, чем на предыдущем сайте, то ваш поведенческий фактор получает большой плюс, в предыдущий сайт – минус. Такой сценарий можно создать искусственно себе в угоду, но это будет грубым нарушением правил SEO и считаться "накруткой". Яндекс предупреждает, за обнаружение накруток сайт накрутчика будет подвергаться санкциям. Интеллектуальный прогресс алгоритмов Яндекса заставляет в это поверить. Не дразни зверя, лучше позаботься о привлекательном сниппете!

Статистику по теме поведенческого фактора можно посмотреть, если у вас на сайте стоит какой-нибудь "счетчик". Это js-код от статистической системы, который собирает доступную информацию о посетителе и о сценарии его посещения вашего сайта. Эта информация сохраняется в базу данных системы, из которой пользователь может ее получить в различных срезах, создавая графики, диаграммы, аналитические отчеты легко и быстро. Ведущими счетчиками для Рунета являются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Рейтинг@mail.ru и LiveInternet. Если вы уверены в своем сайте с точки зрения отсутствия нарушений SEO, то рекомендую поставить первые два от поисковых систем, т.к. это позволит Яндексу и Гуглу лучше изучить, понять ваш сайт и составить о нем позитивное впечатление. Кроме счетчиков Яндекс и Гугл могут получать информацию о поведенческом факторе из своих плагинов, баров, поисковых модулей, встроенных в браузер посетителя. Тотальная слежка, однако.

Ядро сайта – показатель качества и полезности вашего сайта для людей. Разные счетчики его могут интерпретировать по разному, но вот типичное определение: это количество посетителей, которые в течение месяца посещали ваш сайт не реже одного раза в неделю. Другими словами, это ваш постоянный клиент. Кстати, чем выше процент ядра к общему объему посетителей, тем вы меньше зависите от поисковиков, т.к. постоянные посетители как правило приходят с закладок.

Эффект влияния поведенческого фактора на поисковую выдачу можно легко измерить. Например, в Яндексе поисковый запрос, заключенный в круглые скобки отсекает влияние поведенческого фактора. Задайте один и тот же запрос в скобках и без скобок, посмотрите место вашего сайта в выдаче. Если без скобок вы на 2-ом месте, а со скобками на 6-ом, это означает, что ваш сайт проигрывает по seo-показателям, но посетители ваш сайт любят.

Соцсети и Википедия

Когда юный вебмастер впервые узнает о внешней оптимизации у него руки так и тянутся настрогать ссылок в социальных сетях и в Википедии. Благо их там можно разместить много и бесплатно. Но и поисковики не лыком шиты. Они такие ссылки просто не учитывают в seo-параметрах. Поэтому, с помощью этих ссылок поднять ТИЦ и PR невозможно. Другое дело трафик. Да, какой-то процент трафика можно получить из этих источников. С Википедией дело обстоит сложнее, потому что модераторы могут вашу ссылку быстро убрать, если она не соответствует теме статьи на 100%. А модераторы там строгие. Если говорить о соцсетях, то кроме вашей стены и стенок ваших друзей есть очень удобный сервис от Яндекса "Поделиться". Он представляет собой виджет, который с помощью кода размещается на каждой странице вашего сайта и визуально выглядит как набор иконок разных соцсетей и сервисов закладок. Кликнув на знакомую иконку пользователь получает форму добавления текущей страницы на свою стену, в свой аккаунт в общем случае. Удобно для всех. На моем сайте, например, в сутки происходит несколько десятков кликов по таким иконкам и несколько сотен переходов на мой сайт с соцсетей. Можно и самому создать ряд иконок и согласно API (Application Programming Interface – правила внешнего вызова той или иной функциональности приложения) генерить формы соцсетей. Но API может измениться, вам надо за этим следить, а так за этим следит Яндекс.

Почтовые рассылки

Их, наверное, можно назвать дедовским методом, т.к. они сравнительно давно функционируют в Интернете. В конце 90-х годов перебрались из десктопных почтовых клиентов в web-пространство. Для русскоязычного пользователя, наверное, самыми достойными внимания являются Subscribe.ru и Рассылки@mail.ru. По крайней мере я ими пользовался для рассылки своих подписок. Subscribe.ru рулит, функционал удобный и разнообразный. Попробовать можно, если у вас есть хороший, непрерывно пополняемый контент, интересный пользователю. Оптимальной частотой выхода рассылки считаю 1 раз в неделю-месяц. Если чаще – вы рискуете быть навязчивым, да и где взять столько контента. Если реже, то каждая ваша рассылка может стать неожиданностью для пользователя, который успел о вас позабыть. По сравнению с соцсетями трафик рассылки дают меньше, но зато страницы ваших рассылок в web-интерфейсе рассылочного сервиса поисковиками индексируются и улучшают вашу seo-ауру. Чтобы трафик в рассылке все-таки получать, глупо в теле письма давать весь текст, который вы хотите донести до читателя, а ссылку печатать в самом низу. Пусть ваша рассылка состоит из анонсов нового контента вашего сайта со ссылкой "Подробнее" (на материал на сайте) с каждого анонса.

Монетизация

Рано или поздно даже самый отчаянный альтруист задумывается, а как с сайта деньги получить. Надо оплачивать домен, хостинг и свое драгоценное время. Размер возможного дохода зависит от тематики вашего сайта, трафика и ТИЦ с PR. Есть разные сайты – у одних ТИЦ с PR хорошие, а трафика мало; у других – наоборот. Третий и четвертый случаи, когда у одних всё хорошо, а других всё плохо – не показательны.

Итак, у вас отличный сайт для "ботаников" (т.е., не для всех), страниц много, ТИЦ и PR высокие. Но посетителей – кот наплакал. Оптимальным вариантом монетизации может стать заработок на контекстных ссылках. Запишитесь в Sape.ru, как вебмастер и принимайте ссылки от оптимизаторов. Еще раз предупрежу – посоветуйтесь сначала с опытным товарищем. Если будете принимать для размещения всякий шлак и в большом количестве, то потеряете доверие поисковиков.

Если у вас не сильно оптимизированный сайт, но народ прёт, то тут подойдет контекстная реклама (РСЯ и Google AgSense), баннерная реклама (Pingmedia, RotaBan…). В этих системах доход прямо пропорционально зависит от посещаемости. Из перечисленных в скобках систем легче всего попасть в Google AdSense и RotaBan. А вот для РСЯ сайт должен обладать уже неплохим трафиком и на вид, и по структуре быть достойным.

И для первого типа сайтов, и для второго величина заработков зависит еще от тематики сайта. Если тематика популярная, значит контекстных ссылок вам будет приходить больше в Sape и они будут по теме, что полезно. А объявления контекстной рекламы будут разнообразнее и дороже. Так в Google AdSense цена клика в зависимости от тематики варьируется от $0,01 до $5 и выше.

Есть также очень много различных партнерских программ, привязанных каждая к продаже товаров, услуг, контента с конкретного сайта. Не в одной и не в двух системах я имел опыт быть. Не могу сказать ничего обнадеживающего. Доход маленький и не стоит затрат на размещение кода и занятие рекламного места. Возможно, есть исключения, когда тематика сайта и тематика интернет-магазина совпадают. Попробуйте.

А вот тизерные сети посоветовать не могу. Это зло Интернета. Некрасивые, навязчивые фотографии с идиотским текстом. Доход также мизерный, и вид вашего сайта они испортят и для посетителей, и для поисковиков (публично известна нелюбовь Яндекса к тизерным сетям). Также не клюйте на предложения рекламных систем для мобильных устройств. Они уводят всех ваших посетителей, которые зашли на сайт со смартфона или планшета. Спрашивается, зачем вам тогда вообще сайт, если совсем не мизерная часть посетителей его даже не увидят, хотя хотели к вам заглянуть.

Ну и, наконец, монетизировать сайт можно, оказывая какие-то сервисные услуги на сайте, беря за это деньги. Типичный пример такой монетизации – организовать доску коммерческих объявлений и брать деньги с владельцев объявлений. Рынок объявлений обо всём уже занят такими монстрами как Avito. Поэтому, у вас остается какая-то узкоспециализированная тематика.
Возможно, вам понадобится подключить на сайт платежную систему – читайте о этом обзорную статью.

Дополнительные соображения

В этом разделе приведены наблюдения, соображения, советы по только что изложенным выше темам. Они вынесены отдельно, чтобы не тормозить темп изложения верхнего материала. И для того, чтобы избежать "тошностности" терминов. Вот с этого понятия и начнем дополнительные соображения.

Избегайте тошнотности ключевых слов в тексте. Это "изящное" слово означает, что не надо загромождать текст ключевыми словами, как бы вам не хотелось побыстрей и повыше подняться по ним в поисковой выдаче. Действуйте тоньше – используйте словоформы и синонимы. Есть предел процентного содержания ключевиков в тексте. Никто этого процента не знает, кроме властелина формулы ранжирования. Но такой процент есть, и он не такой уж большой. Если поисковик заметит чрезмерное употребление ключевика, он сочтет это искусственно созданным текстом не для людей, а для поисковиков. А тот же Яндекс на каждом углу не устает повторять: "Создавайте сайты для людей". Эти "Сайты Для Людей" даже закрепились в виде аббревиатуры СДЛ.

Доступ к файлам вашего сайта хостер предоставляет как правило по двум каналам – через веб-интерфейс в хостинг-панели и по FTP (File Transfer Protocol). Последний способ гораздо удобнее. Но не пользуйтесь чистым FTP. Это незащищенный протокол для обмена файлами и передаваемый по нему логин и пароль можно легко перехватить (например, по wi-fi) или узнать с помощью вируса на вашем компьютере. Ваш файл-менеджер должен уметь соединяться по SFTP (SSH File Transfer Protocol) – в этом канале передаваемая информация шифруется.

Делайте бэкап файлов сайта и дамп базы данных регулярно. Пригодится на случай потери данных по той или иной причине. Научитесь разворачивать сайт из бэкапа. В Linux и UNIX бэкапы файловой массы делаются с помощью утилиты tar. Чем делать дампы БД, зависит от СУБД. У CMS есть свои модули для создания бэкапов.

Корневую папку вашего сайта надо закрывать от записи. Львиная доля шеллов (хакерская скриптовая программа для удаленного доступа к файлам сайта) старается записаться именно в root-папку. Можно настроить мониторинг целостности вашего набора файлов с помощью утилита diff – она умеет самыми изощренными способами сравнивать содержимое двух каталогов, включая подкаталоги. Таким образом, запуская diff с нужными ключами по крону (по расписанию командой cron после создания расписания командой crontab), вы можете сравнивать развернутый бэкап с боевым каталогом сайта.

ЧПУ – расшифровывается как "Человеку Понятный Урл". Устал уже все расшифровывать, но статья позиционируется для новичков, поэтому, урл – это URL (Uniform Resource Locator) – это то, что вы видите в адресной строке браузера. Так вот, с помощью модуля mod_rewrite файла .htaccess программы-сервера Apache (или ему подобного файла другой программы-сервера) можно запросы типа www.site.ru/index.php?cat=4&art=25 превратить в www.site.ru/internet/how_to_win_in_optimization/, что полезно. Для пользователя и для поисковика – это расшифровка параметров, передаваемых файлу index.php. А вот для хакера, пытающегося вашу базу данных взломать, это, наоборот, зашифровка имени файла, имен переменных скрипта или полей базы данных.

Рекомендуется вступить в Яндекс.Вебмастер и аналогичный сервис для вебмастеров у Гугла. Это поможет вам с большими удобствами посмотреть на ваш сайт глазами поисковиков, посмотреть статистику по каким поисковым запросам к вам приходят на сайт, выгрузить список внешних ссылок на вас...

Файлы Sitemap.xml и robots.txt нужны для того, чтобы быстро и точно донести до поисковых систем какие страницы вашего сайта надо индексировать (sitemap), а какие страницы и папки запрещено индексировать (robots.txt). Подробности ищите в Интернете.

Ну вот, первое знакомство с трудной, но интересной жизнью вебмастера состоялось.